Κριτική

Γράψτε ένα σχόλιο στα άρθρα μας!

Τσάμπιονς Λιγκ: Οι εταιρείες κολοσσοί που στηρίζουν χορηγικά την «χρυσοφόρα» διοργάνωση



Η κορυφαία ετήσια αθλητική διοργάνωση, το ποδοσφαιρικό Τσάμπιονς Λιγκ, ξεκινά σήμερα τη νέα του αγωνιστική περίοδο. Μέχρι τον επόμενο Ιούνιο εκατοντάδες εκατομμύρια άνθρωποι θα παρακολουθούν με μεγάλη προσοχή τα τεκταινόμενα μέσα και γύρω από το τουρνουά, αποδεικνύοντας την τεράστια εμπορικότητά του, την οποία φυσικά και η ΟΥΕΦΑ εκμεταλλεύεται μέσω πανάκριβων χορηγικών deal.
Το Τσάμπιονς Λιγκ είναι ένα από τα αγαπημένα θέματα συζήτησης των ποδοσφαιρόφιλων. Εξάλλου, αυτή είναι η ίσως μοναδική διοργάνωση στην οποία αγωνίζονται σχεδόν όλες οι κορυφαίες ομάδες και σχεδόν όλοι οι κορυφαίοι ποδοσφαιριστές. Το Τσάμπιονς Λιγκ, εντούτοις, γίνεται αντικείμενο κουβέντας και για την οικονομική του πλευρά, αφού το «χρυσάφι» με το οποίο αμείβει τις συμμετέχουσες ομάδες διαμορφώνει το παρόν και το μέλλον του ευρωπαϊκού ποδοσφαίρου.
Η Ευρωπαϊκή Ποδοσφαιρική Συνομοσπονδία για την αγωνιστική περίοδο 2016-17 θα μοιράσει στις ομάδες που θα αγωνιστούν στο Τσάμπιονς Λιγκ λίγο παραπάνω από 1,3 δισ. ευρώ! Από πού προέρχονται αυτά τα απίστευτα χρήματα; Μα φυσικά από τα εμπορικά έσοδα που έχει το κυβερνών σώμα του ευρωπαϊκού ποδοσφαίρου από τηνπώληση χορηγικών και τηλεοπτικών δικαιωμάτων. Συνολικά, τα τηλεοπτικά δίκτυα που εξασφάλισαν τη μετάδοση των αγώνων και οι εταιρείες που θα διαφημίζονται στις δύο διασυλλογικές διοργανώσεις θα καταβάλουν 2,35 δισ. Από αυτά τα 1,3 δισ. θα μοιραστούν στο Τσάμπιονς Λιγκ, ενώ για το Γιουρόπα θα δοθούν 400 εκατ. Τα υπόλοιπα είτε μένουν στα ταμεία της ΟΥΕΦΑ, είτε δίνονται στις εγχώριες Ομοσπονδίες.
Ποιες είναι όμως αυτές οι εταιρείες που θεωρούν ότι αξίζει να δαπανούν πάρα πολλά εκατομμύρια για να φέρουν τον τίτλο του επίσημου χορηγού του Τσάμπιονς Λιγκ, να διαφημίζονται στα γήπεδα των αγώνων και να έχουν το αποκλειστικό δικαίωμα να χρησιμοποιούν το διάσημο σήμα της διοργάνωσης; Το «S&B», η πιο εξειδικευμένη πηγή ενημέρωσης στην Ελλάδα για όσα συμβαίνουν στην αθλητική βιομηχανία, σας παρουσιάζει αναλυτικά τις εταιρείες που «παίζουν μπάλα» στο Τσάμπιονς Λιγκ.

Επίσημοι Χορηγοί:

UniCredit: Ο ιταλικός τραπεζικός όμιλος UniCredit είναι ένας από τους μεγαλύτερους σε όλη την Ευρώπη, έχοντας περίπου 8.500 καταστήματα σε 17 χώρες. Η φετινή είναι η 8η συναπτή σεζόν όπου η UniCredit θα είναι η επίσημη τράπεζα του Τσάμπιονς Λιγκ, ρόλο που θα έχει τουλάχιστον μέχρι το 2018, ενώ τα τελευταία χρόνια έχει επεκτείνει την παρουσία της σε όλες τις διοργανώσεις της ΟΥΕΦΑ. Η τράπεζα είναι υπεύθυνη για την περιοδεία που κάνει το τρόπαιο του Τσάμπιονς Λιγκ σε όλες της χώρες, καθώς και για τα παιδάκια που συνοδεύουν τους διαιτητές.
Sony Computer Entertainment Europe (SCEE): Μιλάμε για το ευρωπαϊκό τμήμα της μεγάλης ιαπωνικής τεχνολογικής εταιρείας που είναι χορηγός του Τσάμπιονς Λιγκ εδώ και 19 χρόνια. Όλα αυτά τα χρόνια η Sony προβάλει μέσω του Τσάμπιονς Λιγκ τη «ναυαρχίδα» της στον τομέα της οικιακής ψυχαγωγίας, την κονσόλα PlayStation. Από πέρυσι, η Sony αποφάσισε να αυξήσει την παρουσία της στη διοργάνωση, γινόμενη χορηγός και σε ακόμα μία κατηγορία, αυτή των κινητών συσκευών. Σε αυτή διαφημίζει τα προϊόντα της μάρκας Sony Mobile.
MasterCard: Η σύμπραξη ανάμεσα στον πολυεθνικό κολοσσό των οικονομικών υπηρεσιών και των πληρωμών και το Τσάμπιονς Λιγκ έχει μπει στην τρίτη της δεκαετία (22 χρόνια). Η MasterCard μοιράζει εισιτήρια των αγώνων στους κατόχους των καρτών της, ενώ είναι υπεύθυνη για την «παρέλαση» των ποδοσφαιριστών μαζί με μικρά παιδιά πριν το ξεκίνημα του κάθε ματς.
PepsiCo: Η αμερικανική βιομηχανία ποτών και τροφίμων ξεκινά τη δεύτερη σεζόν της ως χορηγός του Τσάμπιονς Λιγκ. Η PepsiCo πέτυχε μία ιδιαίτερη συμφωνία με την TEAM (η εταιρεία μάρκετινγκ που διαχειρίζεται τα εμπορικά δικαιώματα του Τσάμπιονς Λιγκ) έχοντας το δικαίωμα να προβάλει διαφημιστικά όχι μόνο ένα, αλλά πλειάδα προϊόντων της. Συγκεκριμένα, ανάλογα τη χώρα, την αγορά και την περίσταση, οι καμπάνιες θα παρουσιάζουν τα τσιπς Lays/Walkers, το αναψυκτικό Pepsi Max και σε λιγότερο βαθμό υπάρχει παρουσία και των Lipton, 7Up και Doritos. Επιπροσθέτως, το ενεργειακό ποτό Gatorade (ανήκει από το 2001 στην PepsiCo) θα είναι το επίσημο αθλητικό ποτό του Τσάμπιονς Λιγκ.
Nissan: Η μεγάλη ιαπωνική αυτοκινητοβιομηχανία αποφάσισε πριν από δύο χρόνια να βγάλει από τα ταμεία της 55 εκατ. ευρώ (το μεγαλύτερο ποσό για χορηγία στην ιστορία της) έτσι ώστε να πάρει τη θέση της Ford και να γίνει επίσημος χορηγός του Τσάμπιονς Λιγκ στον τομέα της αυτοκίνησης. Τις τελευταίες δύο σεζόν δεν έχει σταματήσει να λανσάρει διαφημιστικές καμπάνιες με θέμα το ποδόσφαιρο και ειδικότερα το Τσάμπιονς Λιγκ, θέλοντας να εκμεταλλευτεί στον μέγιστο βαθμό την παγκόσμια έκταση της διοργάνωσης. Είναι υπεύθυνη για τον διαγωνισμό του καλύτερου γκολ κάθε αγωνιστικής.
Gazprom: Η μεγαλύτερη εταιρεία φυσικού αερίου στον πλανήτη είναι «παθιασμένη» με το ποδόσφαιρο, όπως έχει δηλώσει χαριτολογώντας ο Διευθύνων Σύμβουλός της, Αλεξέι Μίλερ. Η ρωσική εταιρεία κολοσσός μπήκε στην «οικογένεια» του Τσάμπιονς Λιγκ, ενώ συνεργάζεται και με πολλούς συλλόγους, όπως η Ζενίτ, η Σάλκε και ο Ερυθρός Αστέρας.
Heineken: Η μπύρα είναι ίσως το πιο συνυφασμένο με το ποδόσφαιρο προϊόν και η ολλανδική ζυθοποιεία (τρίτη μεγαλύτερη στον πλανήτη) εκμεταλλεύεται αυτό το γεγονός ώστε να διαφημίζεται στα εκατοντάδες εκατομμύρια των καταναλωτών που παρακολουθούν Τσάμπιονς Λιγκ. Μάλιστα, συνεχίζει να είναι χορηγός παρά το ότι σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες η διαφήμιση αλκοολούχων ποτών απαγορεύεται, άρα αναγκάζεται να προβάλει κάποιο σλόγκαν και όχι το πραγματικό της λογότυπό. Πρέπει να τονίσουμε πως σαν εταιρεία συνδέεται με το Τσάμπιονς Λιγκ από το 1994, αρχικά διαφημίζοντας την μπύρα Amstel και από το 2005 την μπύρα Heineken. Από πέρυσι έχει εξασφαλίσει διαφημιστική θέση και στο Γιουρόπα Λιγκ (με την Amstel), κάνοντας το νταμπλ στις διοργανώσεις της ΟΥΕΦΑ.

Επίσημος Πάροχος

Adidas: Στη συγκεκριμένη κατηγορία τοποθετείται η επίσημη αθλητική εταιρεία της διοργάνωσης, η οποία από το 2001 είναι η Adidas. Μέσω της συμφωνίας της με την TΕΑΜ, η γερμανική εταιρεία έχει παρουσία σε κάθε αγώνα του Τσάμπιονς Λιγκ παρέχοντας την μπάλα (απαγορεύεται η χρήση άλλης μπάλας) καθώς και την ενδυμασία των διαιτητών.

Επίσημο Ηλεκτρονικό Παιχνίδι

Konami: Η σειρά παιχνιδιών ποδοσφαίρου PES, της ιαπωνικής εταιρείας λογισμικού Konami, είναι τα μοναδικά που έχουν το δικαίωμα να χρησιμοποιούν το όνομα, το σήμα, το επίσημο τραγούδι και όλα τα άλλα στοιχεία του Τσάμπιονς Λιγκ, ύστερα από την εμπορική συμφωνία των δύο πλευρών, η οποία ξεκίνησε το 2009 και θα κρατήσει τουλάχιστον έως και το 2018. 


Οι εμπορικοί κανόνες της διοργάνωσης

Η εταιρεία που είναι υπεύθυνη για το εμπορικό κομμάτι του Τσάμπιονς Λιγκ, δηλαδήτο πρακτορείο αθλητικού μάρκετινγκ Team, που διαχειρίζεται και ελέγχει τα δικαιώματα εκ μέρους της ΟΥΕΦΑ, έχει θέσει συγκεκριμένους κανόνες, των οποίων η κατά γράμμα τήρηση έχει παίξει κομβικό ρόλο στην εξέλιξη της διοργάνωσης στην πιο ελκυστική για χορηγούς στο παγκόσμιο ποδόσφαιρο.
Κάθε ομάδα που φιλοξενεί αγώνα του Τσάμπιονς Λιγκ υποχρεούται να «ντύνει» το γήπεδό της με τα επίσημα χρώματα της διοργάνωσης, με ειδικό βάρος στη χρήση του σχεδίου της μπάλας με τα αστέρια, του σήματος κατατεθέν που είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα στον πλανήτη.
Παράλληλα, ανεξάρτητα με το ποιοί είναι οι χορηγοί του κάθε κλαμπ, στα ματς του «Τσου Λου» οι διαφημιστικές πινακίδες (αναγκαστικά ηλεκτρονικές) προβάλουν αποκλειστικά τις συμβαλλόμενες με την ΟΥΕΦΑ εταιρείες. Το ίδιο γίνεται και στους χώρους των συνεντεύξεων, τις μικτές ζώνες, κλπ. Επιπροσθέτως, οι συγκεκριμένες εταιρείες (έχει συμφωνηθεί να μην ξεπερνούν τις οκτώ) έχουν προτεραιότητα στις τηλεοπτικές διαφημίσεις. Όλα αυτά εξασφαλίζουν πως οι χορηγοί της διοργάνωσης θα έχουν τη μέγιστη δυνατή προβολή.
Όσον αφορά τους χορηγούς στη φανέλα, κάθε ομάδα μπορεί να έχει όποιον επιθυμεί, ωστόσο υπάρχει ο αριθμητικός περιορισμός του ενός χορηγού (εκτός αν υπάρχει συνεργασία με μη κερδοσκοπικό, κοινωφελή σκοπό).

Share on Google Plus

Επικοινωνήστε μαζί μας... Sport Management Greece

στη διεύθυνση: sportmanagementsm@hotmail.com
    Blogger Comment
    Facebook Comment

0 σχόλια :

Δημοσίευση σχολίου

Αφήστε μας το μήνυμα σας εδώ!!