Τα οικονομικά στοιχεία του πολυτιμότερου αγώνα στην αθλητική βιομηχανία

Σας προσκαλούμε στο group μας στο Facebook: https://www.facebook.com/groups/managmentsportspromotion/?ref=bookmarks



Νιου Ίνγκλαντ Πάτριοτς και Ατλάντα Φάλκονς θα κοντραριστούν απόψε τη νύχτα (01:30 Fox Sports στη Nova) στον τελικό του πρωταθλήματος αμερικανικού φούτμπολ NFL, που φέρει το ιδιαίτερο όνομα Σούπερ Μπόουλ. Αυτή είναι η 51η φορά που θα πραγματοποιηθεί ο συγκεκριμένος αθλητικός θεσμός, ο οποίος μέσα στα χρόνια έχει αναδειχθεί στο πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα της ανάπτυξης της αθλητικής βιομηχανίας και καταδεικνύει όσο κανένα άλλο γεγονός τη δύναμη του αθλητικού μάρκετινγκ.
Το αμερικανικό φούτμπολ μπορεί να μην είναι ευρέως διαδεδομένο σε παγκόσμιο επίπεδο, στις ΗΠΑ, όμως, την «πατρίδα» του επαγγελματικού αθλητισμού, το συγκεκριμένο άθλημα αποτελεί λατρεία και το Σούπερ Μπόουλ έχει διαστάσεις εθνικής εορτής. Ακόμα και οι άνθρωποι που δεν παρακολουθούν το σπορ και δε γνωρίζουν ούτε καν ποιες ομάδες αγωνίζονται, θα κάτσουν στα φιλικά τραπέζια που στήνονται σε όλη τη χώρα για να παρακολουθήσεις τις κορυφαίες τηλεοπτικές διαφημίσεις της χρονιάς, το φημισμένο μουσικό σόου στο ημίχρονο, κλπ.
Όλο αυτό έχει αναγάγει το Σούπερ Μπόουλ στον εμπορικότερο ετήσιο αθλητικό αγώνα, αφού γύρω του έχει δημιουργηθεί μία βιομηχανία οικονομικής αξίας 15,5 δισ. δολ, όπως έκανε γνωστό η διεύθυνση λιανικού εμπορίου των ΗΠΑ. Αν αυτός ο αριθμός σας εντυπωσιάζει, τότε διαβάστε και τους υπόλοιπους που σχετίζονται με τον σημερινό μεγάλο αγώνα που θα λάβει χώρα στο NRG Stadium του Χιούστον.

Σούπερ Μπόουλ, το πιο πολύτιμο αθλητικό brand

Το Σούπερ Μπόουλ είναι το πολυτιμότερο brand στον κόσμο της αθλητικής βιομηχανίας, με ετήσιο τζίρο που υπολογίζεται σε 630 εκατ. δολ. και προέρχεται από τηλεόραση, εισιτήρια, χορηγίες, πώληση προϊόντων, κλπ. Μόνο στην οικοδέσποινα πόλη του Χιούστον θα ξοδευτούν 190 εκατ. δολ.

Οι μεγιστάνες ιδιοκτήτες και η αξία των ομάδων

Ο Ρόμπερτ Κραφτ κατέβαλε το 1994 το τότε ποσό ρεκόρ των 172 εκατ. για να αποκτήσει τους Πάτριοτς. 23 χρόνια μετά η αξία της ομάδας έχει φτάσει τα 3,4 δισ.,γεγονός που τη φέρνει στη 2η θέση μεταξύ των συλλόγων του NFL και στην 4η μεταξύ όλων των αθλητικών οργανισμών στον πλανήτη. Ο ίδιος ο κ. Κραφτ, που πλούτισε ασχολούμενος με τη βιομηχανία χαρτιού και συσκευασίας, υπολογίζεται πως έχει περιουσία που φτάνει τα 5,2 δισ.
Ο ισχυρός άνδρας των Φάλκονς είναι ο Άρθουρ Μπλανκ, που έγινε μεγαλομέτοχος της ομάδας το 2002 καταβάλλοντας 545 εκατ. και την έφερε σε σημείο να αξίζει σήμερα 2,1 δισ. Ο ίδιος έχει περιουσία της τάξεως των 3,3 δισ., με κορυφαία επιχειρηματική του κίνηση να είναι η ίδρυση της αλυσίδας καταστημάτων Home Depot, που είναι η μεγαλύτερη στις ΗΠΑ στον τομέα της εμπορίας οικιακών συσκευών και προϊόντων, εργαλείων, κλπ. 

Για τους Πάτριοτς, που εδρεύουν στην πόλη Φόξμπορο της ευρύτερης περιοχής της Βοστώνης, μία κατάκτηση του πρωταθλήματος δε θα αλλάξει κατά πολύ την οικονομική αξία του κλαμπ, αφού θα αποτελεί τον 5ο τίτλο στην ιστορία της (όλοι από το 2001 και μετά). Για τα «Γεράκια», ωστόσο, που είναι η ομάδα με την 19η μεγαλύτερη αξία στο NFL και ποτέ ξανά δεν έχουν κατακτήσει τον τίτλο (2η συμμετοχή σε Σούπερ Μπόουλ), μία νίκη στο Σούπερ Μπόουλ μπορεί να γίνει εφαλτήριο για οικονομική - εμπορική έκρηξη.

Οι αποδοχές των αστεριών των ομάδων

Ο κουόρτερμπακ (επιθετικός οργανωτής, η πιο σημαντική θέση στο φούτμπολ) Ματ Ράιαν είναι ο πιο ακριβοπληρωμένος παίκτης στο ρόστερ των Φάλκονς με ετήσιο μισθό 15,75 εκατ. δολ. Ο 31χρονος άσος, που φτάνει για πρώτη φορά σε Σούπερ Μπόουλ (εξάλλου δεν έχει αγωνιστεί σε άλλη ομάδα) αναμένεται να ανανεώσει σύντομα το 103,75 εκατ. συμβόλαιο που υπέγραψε το 2013. Δύο άλλοι επιθετικοί «πυλώνες» της Ατλάντα, ο Χούλιο Τζόουνς και ο νεοαποκτηθείς Άλεξ Μακ θα λάβουν13,5 και 13,3 εκατ. δολ., αντίστοιχα.
Για τους Πάτριος ο παίκτης που ξεχωρίζει οικονομικά, αλλά και αγωνιστικά, είναι ο κουόρτεμπακ θρύλος Τομ Μπρέιντι. Λόγω μίας τιμωρίας τεσσάρων αγωνιστικών που δέχθηκε στην αρχή της σεζόν, ο Μπρέιντι συμφώνησε με τη διοίκηση της ομάδας να ρίξει τον ετήσιο μισθό του από τα 9 εκατ. στο μίνιμουμ των 985.000 χιλιάδων, ώστε να πληρώσει μικρότερο πρόστιμο. Ο 39χρονος αναμορφωτής των Πάτριοτς (μαζί με τον προπονητή της ομάδας Μπιλ Μπέλιτσικ έχουν κατακτήσει 4 πρωταθλήματα και 21 τίτλους Περιφέρειας και τοπικής κατηγορίας) δε θα μείνει παραπονεμένος, αφού η διοίκηση του προσέφερε στο χέρι 28 εκατ. δολ., ως μπόνους υπογραφής.

Τα μπόνους νικητών και φιναλίστ

Στο NFL οι βασικοί μισθοί των αθλητών καλύπτουν μόνο την κανονική περίοδο. Για τα πλέι-οφ υπάρχουν τα διάφορα μπόνους ανάλογα την πορεία της κάθε ομάδας. Κάθε παίκτες των νέων πρωταθλητών(τα ρόστερ αποτελούνται από 53 άτομα) θα πάρει 107.000 δολ., ενώ οι ηττημένοι 53.000. Οι δύο νίκες στις προηγούμενες φάσεις των πλέι-οφ, που τους έφεραν στο Σούπερ Μπόουλ, ισοδυναμούν με 76.000 για κάθε αθλητή.

Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις

Το Σούπερ Μπόουλ είναι με διαφορά το σημαντικότερο τηλεοπτικό προϊόν στις ΗΠΑ.Μπορεί τη φετινή σεζόν η τηλεθέαση στα ματς του NFL να ήταν μειωμένη, αλλά το Σούπερ Μπόουλ παραμένει το μοναδικό πρόγραμμα που θα ελκύσει περισσότερα από 100 εκατ. τηλεθεατές. Οι μεγαλύτερες εταιρείες του πλανήτη ετοιμάζουν τα καλύτερα διαφημιστικά τους για τη συγκεκριμένη περίσταση, δίνοντας ρόλο πρωταγωνιστών στα διασημότερα αστέρια του Χόλυγουντ και της μουσικής.
Είναι εύκολα κατανοητό πως τα κανάλια που μεταδίδουν τα Σούπερ Μπόουλ, για εφέτος αυτό το προνόμιο ανήκει στο FOX, εκμεταλλεύονται την τεράστια τηλεθέαση εκτινάσσοντας την τιμή του διαφημιστικού χρόνου. Το αμερικανικό δίκτυο ζητάειτουλάχιστον 5 εκατ. δολ. για χρόνο 30 δευτερόλεπτων, με τα συνολικά έσοδα να αναμένεται να φτάσουν τα 385 εκατ. Σύμφωνα με μελέτη, τα 51 χρόνια που υπάρχει το Σούπερ Μπόουλ έχουν δοθεί για τηλεοπτικές διαφημίσεις 4,9 δισ. δολ, ενώ αν υπολογιστεί και ο πληθωρισμός μιλάμε για 6,3 δισ.

Τα «μαγικά» χαρτάκια

Το ότι όλα τα εισιτήρια έχουν πωληθεί μάλλον δε χρειάζεται να το αναφέρουμε. Άξιο αναφοράς, εντούτοις, είναι το γεγονός πως στις νόμιμες πλατφόρμες μεταπώλησηςτα εισιτήρια κοστίζουν κατά μέσο όρο 4.243 δολάρια το ένα!

Τεράστια ποσά στο στοίχημα

Με τόσα εκατομμύρια να παρακολουθούν τον μεγάλο τελικό είναι λογικό το στοίχημα να κυριαρχεί, με το Σούπερ Μπόουλ να θεωρείται το γεγονός που παράγει περισσότερο στοιχηματισμό. Οι μπουκμέικερς βγάζουν αποδόσεις για κάθε λεπτομέρεια του αγώνα, αλλά και για πράγματα άσχετα με το ματς, όπως για παράδειγμα το πόσες φορές θα αναφερθεί το όνομα του νέου προέδρου των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ, κατά τη διάρκεια της μετάδοσης.
Στο Σούπερ Μπόουλ του 2016 πονταρίστηκαν 132,5 εκατ., με τους μπουκ να βγαίνουν κερδισμένοι, όπως συμβαίνει σχεδόν πάντα, κατά 13,3 εκατ. Αν ο τζίρος των 132,5 εκατ. σας φαίνεται μικρός, είναι γιατί αφορά μόνο τα νόμιμα στοιχήματα που παίχτηκαν στα γραφεία στοιχήματος της πολιτείας της Νεβάδα (Λας Βέγκας). Σε όλη την υπόλοιπη χώρα, όπου το στοίχημα απαγορεύεται, αναμένεται να πονταριστούν 4,5 δισ.

Το σόου του ημιχρόνου

Στο ημίχρονο των αγώνων του Σούπερ Μπόουλ πραγματοποιείται ένα από τα κορυφαία μουσικά σόου της χρονιάς. Πολύ μεγάλοι σταρ αναλαμβάνουν να ψυχαγωγήσουν θεατές και τηλεθεατές, με τις μετρήσεις να δείχνουν πως η τηλεθέαση αυξάνεται σε σχέση με την ώρα του αγώνα. Χορηγός του σόου θα είναι για πέμπτη συνεχή χρονιά η εταιρεία κολοσσός των αναψυκτικών Pepsi, που για να έχει αυτό το ρόλο καταβάλει στο NFL 7 εκατ. δολ. τον χρόνο.
Για τη φετινή διοργάνωση ο ρόλος της πρωταγωνίστριας έχει δοθεί στη Lady Gaga. Η διάσημη τραγουδίστρια δε θα πληρωθεί από το NFL, αφού θεωρείται τεράστια τιμήνα τραγουδήσει κάποιος σε Σούπερ Μπόουλ, ενώ το οικονομικό κομμάτι καλύπτεται από την αλματώδη αύξηση που παρουσιάζεται στις πωλήσεις δίσκων και γενικότερα την εμπορικότητα, όσων τραγουδιστών συμμετάσχουν στο σόου του ημιχρόνου. Η Lady Gaga, μάλιστα, σκοπεύει να ανακοινώσει τη νέα παγκόσμια περιοδεία της αμέσως μετά το Σούπερ Μπόουλ, θέλοντας να εκμεταλλευτεί τη θετική προβολή.

Πηγή:http://www.sportandbusiness.gr/
Share on Google Plus

Επικοινωνήστε μαζί μας... Sport Management Greece

στη διεύθυνση: sportmanagementsm@hotmail.com
    Blogger Comment
    Facebook Comment

0 σχόλια :

Δημοσίευση σχολίου

Αφήστε μας το μήνυμα σας εδώ!!